L’objectif de cette stratégie est d’influencer les personnes importantes dans le domaine des médias (télévision, presse écrite, publicité et loisirs) y compris les chefs d’entreprises, directeurs exécutifs, journalistes, directeurs créatifs d’agences de publicité, scénaristes, producteurs de programmes télévisés et éditeurs de nouvelles qui ensemble façonnent le contenu des médias. 

Un groupe de travail dirige le développement de ce projet et est en train d’élaborer un plan stratégique pour contacter des personnes de ce secteur d'activité et les encourager à intégrer la vision de la Charte de la Terre dans leur cadre de référence. Le fondement de cette stratégie repose sur la constatation que les professionnels et les dirigeants des médias exercent une forte influence sur les manières de penser, sur les styles de vie et sur les habitudes de consommation partout dans le monde. Si leur manière de penser s’associe davantage avec les valeurs de la Charte de la terre, alors ils commenceront à engendrer des changements positifs avec un "effet domino" de grande envergure.